Cenu za nejsexističtější reklamu roku 2013 vyhrála Lesnická a dřevařská fakulta Mendelovy univerzity. Konkrétně za propagační klip studentské skupiny LDF to letí.
Lehce dráždivá fakulta (LDF) to letí. Takový je název spolku, jenž byl letos oceněn titulem Sexistické prasátečko. Podle genderového odborníka z Fakulty humanitních studií Univerzity Karlovy Petra Pavlíka toto video používá nejpokleslejší soft-pornografické konvence.
„Chceme, aby se o nás a o naší fakultě vědělo. Dostat ji do povědomí lidí, kteří nemají ani tušení, že Lesnická a dřevařská fakulta Mendelovy univerzity v Brně už dávno není nějaká zemědělka, hnojárna a kdoví co ještě,“ píší zakladatelé spolku na svém webu.
„Nominaci jsme přijali jako nesmysl“
„Nominaci v soutěži Sexistické prasátečko 2013 jsme přijali jako naprostý nesmysl, nikdo z nás se nedomnívá, že jde o sexistickou reklamu diskriminující některé pohlaví, nicméně nakonec jsme se se studenty rozhodli na tuto nominaci reagovat tak, že tuto anticenu získáme,“ řekl pro StudentMag profesor Mendelovy univerzity, doktor Martin Kovařík.
Na počátku veřejného hlasování pro anticenu mělo prý video jen asi dva hlasy. „Studenti sami s recesí sobě vlastní začali pro tuto cenu hlasovat – navíc pod obrázky s nominacemi bylo tlačítko líbí se. Odhadem 99 % hlasů bylo od nich a jejich přátel – díky FB. Podle reakcí v diskuzích pod články, na sociálních sítích i ve škole naši studenti vyhráli na celé čáře.“
„Je to zcela v duchu českého absurdního humoru“
„Vedle opravdu nevkusných reklam naše video kontrastovalo, což v konečném důsledku vedlo k rozpačitým reakcím vyhlašovatelů. Hodnocení poroty vyjádřené nic neříkající větou ,Je to spojení sexismu a VŠ vzdělání včetně využívání těch nejpokleslejších soft-pornografických konvencí‘ jen zvětšilo nesmyslnost ocenění a to zcela v duchu českého absurdního humoru,“ dodal Kovařík.
Hnutí za omezení sexismu v reklamě
Vítězství v anketě, jež každoročně pořádá neziskové hnutí NESEHNUTÍ, jistě Lesnickou a dřevařskou fakultu do povědomí lidí dostane. V letošním roce bylo do soutěže přihlášeno rekordních 99 sexistických reklam.
„Z počtu sexistických reklam zaslaných do soutěže je zřejmé, že sexismus v reklamě je problém, který zajímá čím dál více lidí. Je třeba o něm vést veřejnou debatu a přijímat konkrétní opatření, aby se počet sexistických reklam začal snižovat,“ komentuje letošní ročník Petra Havlíková z NESEHNUTÍ.
NESEHNUTÍ se dlouhodobě pokouší o omezení sexistické a genderově stereotypní reklamy.
Soutěžilo se ve třech kategoriích:
- Stereotypy a jazykový sexismus: v této kategorii zvítězila reklama od firmy Elektrolux na pračku se sloganem Štíhlá holka s velikým plnícím otvorem (117 hlasů).
- Fragmentace aneb Bez hlavy: zde zvítězila firma Videopodlahy s reklamou na umělý trávník (117 hlasů).
- Objektifikace aneb Ukaž všechno: absolutním vítězem se 187 hlasy se stala právě Mendelova univerzita s videoklipem Lehce dráždivá fakulta.
